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近年来，随着中国经济的快速腾飞，旅游事业得以迅速发展，旅游收入甚至成了很多地区的经济支柱。几乎所有拥有历史人文传统的名城古镇、名人故里，都被利用开发。与此同时，很多游客的兴趣从名山大川、繁华城市逐渐转向自然风光、原生态生活方式以及人文气息浓厚的乡村旅游，中国的乡村旅游业也随之悄然兴起。
2014年8月21日，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，要大力发展乡村旅游，推动乡村旅游与新型城镇化有机结合，合理利用民族村寨、古村古镇，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游小镇，建设一批特色景观旅游名镇名村。
2015年5月，习近平总书记到浙江考察调研“点赞”农家乐的鼓励引发社会各界热议，对全国乡村旅游发展是一种新动力。
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